强化“运动时尚”的独特标签!细数2021厦门国际时尚周背后的五大亮点

在时尚民主化的当下,以地域城市为中心举办一场时尚文化创意活动,不仅要倚靠城市的历史文化底蕴,以及在产业沉淀、创意人才储备、经济实力等多个方面拥有的雄厚基础,同时也意味着将直面一系列挑战,包括:如何精准定位,如何吸引本土甚至更广泛的受众……

12月7日,以“运动时尚 即刻碰撞”为主题,为期三天的2021厦门国际时尚周(以下简称“时尚周”)圆满收官。受疫情影响,本届时尚周的 TRENDY UP时尚秀、时尚观念 FED SHOW 部分集中到线上举办,MIXPARK潮流运动时尚展则延期至2022年。

《华丽志》密切追踪并从中发现本次时尚周的五大亮点:

深度聚焦“运动时尚”:夯实定位+厦门特色

持续探索“国潮”文化:中国元素+创意表达

积极赋能“设计市场”:城市属性+政府扶持

从线下到线上:高密度的沉浸式互动,覆盖更多受众

首推公益“运动星计划”,助力运动员多元化发展

深度聚焦“运动时尚”:夯实定位+厦门特色

运动时尚在全球范围内已成为一股不可逆的风潮。投资公司 Comprar Acciones 的研究数据显示,全球运动服市场在2020年达到了3535亿美元,预计未来六年将以3.7%的复合年增长率(CAGR)持续增长,其中“运动时尚”是主要增长点之一,无论是主流还是新锐运动品牌,都正在从中获利。

国内运动时尚市场也在蓬勃发展。受益于福建省作为国内运动鞋服和体育用品制造的核心基地,厦门不仅拥有成熟的运动产业基础,还逐步形成了密集的运动品牌集群,在此背景下,“运动时尚”自然成为厦门本土优势产业之一。

继2020年厦门国际时尚周首次将“运动时尚”作为主打特色之一,今年时尚周持续“提纯与进阶”,基于本土运动产业集群优势上进一步夯实定位,走出了独属于厦门的风格与路线。

TRENDY UP时尚秀的12个品牌中,包括:特步、BENPANDA、皮巢 PINOCCHIO、exciTING、KINGLAND、FOOXMET风谜等在内的品牌,都将作品系列发布主题锁定在“运动+时尚”的定位。

作为 TRENDY UP时尚秀的开幕秀品牌,特步带来旗下厂牌「XDNA」的“潮拜少林”系列;运动行业服饰品牌 KINGLAND 带来防水防风户外产品、智能发热外套、叠加态纳米压缩保暖外套等40套新品;BENPANDA 带来主打轻户外的支线系列;皮巢 PINOCCHIO 展示全新运动风系列;FOOXMET风谜的物联网智能的运动科技理念等等。

上图:BENPANDA

特步集团公关部高级经理邹旭接受《华丽志》采访时表示:“厦门国际时尚周见证了中国服装、中国体育用品产业重要的转型升级时期。今年时尚周的一大变化是更加聚焦,原来可能因为本身的展会经济等多方因素影响,有更多的参与品牌,有更多的板块设置。今年可能是因为疫情的变化,对于品牌展示的风格定位有所调整,会更注重品牌的产品内容本身,比如说如何通过云上直播的形式提高观赏性、展现完整舞台内容和产品细节等等。”

定位运动行业服饰品牌的 KINGLAND,隶属于厦门建发股份旗下厦门建宇实业有限公司,此前一直专攻海外市场,近两年才开始转国内市场,此次选择在厦门国际时尚周进行品牌的首秀。

KINGLAND 主设计师陈心馨接受《华丽志》采访时表示:“选择厦门,一方面我们是本土企业,互相支持。另一方面是因为厦门本身运动氛围浓厚,有厦门马拉松这样的赛事活动,还有很多的运动品牌落户于此,厦门同样也是一个时尚的城市,希望能在此展示我们时尚与运动科技结合的产品”。

上图:KINGLAND

户外运动品牌 exciTING 则选择在时尚周首次展出品牌最新的滑雪胶囊系列。第二次参与,但首次在时尚周办秀的主理人王婷在接受《华丽志》采访时表示:“去年时尚周给我的感觉是一个新消费观念的展,运动时尚只是其中一部分,今年明显感觉到把运动时尚当作是一个主要的核心议题。”

上图:exciTING

持续探索“国潮”文化:中国元素+创意表达

在中国市场,以95后、00后为代表的年轻一代消费者,正在成为时尚消费市场的重要力量。成长于开放、富裕且高度数字化的时代,也促使他们有着更强烈的文化自信和认同,同时更注重个性化表达。

中国元素当之无愧成为消费者最容易产生共鸣的设计元素。《华丽志》旗下的时尚产业研究部门华丽智库联合微博发布的“2021年度奢侈品用户白皮书”显示,在所有的问卷受访者中,58%期待品牌在更多产品中加入中国元素。

这种期待也对品牌提出了更大的挑战。随着年轻一代消费者的文化自信与日俱增,时尚品牌对于中国文化的表达已经不能停留在描龙画凤的阶段,而是需要思考:如何在深入理解中国文化的同时,将其带到消费市场,引发新一代消费者的深层共鸣,并与之建立真实的联系。

上图:PINOCCHIO

在本次时尚周上,我们看到了更多成熟和新锐品牌在这方面的最新探索:

特步在本次时尚周带来的是一场国潮大秀,展示品牌于今年5月联手少林寺推出的“潮拜少林”系列,其中包括了以江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧为设计概念的跨界产品。

邹旭表示:“今年可以明显感觉到国潮的比重很浓烈。整体布局很明显倾向于国产品牌,一个重要的原因在于:当下中国国内的主流消费者,也就是时尚周主要面向的Z世代——这个群体近年来对于国潮和国产品牌的热爱。另外,一些特殊事件也加速了中国时尚圈、中国体育用品行业的国潮崛起。”

上图:特步

中式潮牌初弎此次秀场以“中国风元宇宙”为概念主题,围绕品牌诞生至今的故事线进行打造。产品设计上着重传统文化,呈现了刺绣、中国文字等元素。例如品牌主打的狮子头刺绣小方包 ,其金狮子头设计的灵感取自古建筑大门上的狮头辅首,包包侧面采用云纹刺绣等。

初弎创始人兼主理人张国钦表示:“年轻一代消费者热衷于传统文化传承与复兴,拒绝千篇一律,设计感、个性化和品牌输出价值观,是他们在消费选择中的重要元素。国潮崛起,中国元素全新回归,满足了这一代消费群体对时尚个性的追求,因此年轻一代消费者更乐意消费中国自主原创的品牌以及带有中国元素的品牌。”

上图:初弎

此外,主打国风、潮流的今日青年 FACEONLAB,展出了最新系列“东方近未来”,使用到了中国传统面料,以及解构汉服、机能中山装、金属盘扣等元素,将先进科学技术、有机生命体、高端科技及未来东方美学贯穿于概念之中,呈现出一种亦真实亦想象的高级氛围感。设计师陈宇创办的时装品牌 陳宇CHNNYU STUDIO 展示的是“海人谣”系列,其灵感来自唐代诗人王建的《海人谣》,以高饱和度色彩和中性色的结合运用,表达了海底世界的绚丽多彩和自由生长的想象境界,将设计的触须伸向了自然与人文、生存与进步的无疆之地。

上图:今日青年 FACEONLAB

积极赋能“设计市场”:城市属性+政府扶持

舒适宜人的环境、成熟的产业链所带来的集聚效应,正吸引更多的设计人才选择以厦门为据点开展业务。而这背后,离不开当地政府对时尚行业的大力支持,例如搭建平台打通时尚产业链上下游资源,为设计师人才提供更多的资源等。

2020年5月,厦门市政府发布文件称,将加快推动厦门服装设计行业发展,促进厦门服装产业转型升级,提升时尚产业竞争力。为此,厦门市财政将每年安排资金,重点扶持本市服装设计师及原创品牌,引进高层次设计人才,营造时尚氛围。

作为国家首批创新型试点城市,早在2010年,厦门市把文化创意产业列为“战略性新兴产业”和“十大千亿”产业链之一进行重点培育扶持,这其中,经过多年运营的厦门国际时尚周已经逐渐发展成为厦门时尚产业的重要抓手,以及提升厦门城市形象的重要IP,并助力厦门创建国家体育消费示范城市。

上图:FOOXMET风谜

第五次参加厦门国际时尚周的本土品牌初弎,创始人张国钦表示:“厦门国际时尚周的出现,切切实实地做到了给予厦门本土设计师更多的曝光机会和展示舞台,非常感谢厦门国际时尚周。”

王婷表示:“厦门时尚文化产业对于独立设计师的包容接纳、扶持孵化,比其他城市甚至一线城市表现地更为积极和主动,能够给予独立设计师足够的空间和条件去创造和表达”。近两年,在时尚周组委会的邀请下,王婷在厦门国际时尚周完美呈现了 MIXPARK X exciTING LITESTYLE 沉浸式互动体验区和 TRENDY UP X exciTING 品牌发布大秀,“无论是从资源还是政策支持上,厦门国际时尚周都给到品牌和原创设计师们非常好的空间和机会”。

出生并成长于东北,陳宇CHNNYU品牌创始人陈宇最后选择在厦门落脚,除了自己本身就喜欢厦门这座城市的原因之外,回归理性思考:“福建服装产业的发展极具特色并已成规模化,传统男装、运动装是强项。包括七匹狼、九牧王、安踏、特步等品牌,运营和设计中心都在厦门,厦门有它自身雄厚的服装产业发展基础。同时,厦门也走出了一批很出色的女装品牌,现在又涌现出很多设计师品牌和新锐品牌,这在国内的市场反应都非常好。”

“我觉得这是一个趋势——在已有的产业背景之下,厦门的城市特色跟气质能够孵化出有独特样貌和语境的品牌,这是厦门与其它有服装产业区域的不同之处。小而美有特色,强调原创、强调故事性,这是厦门品牌的特点,这也是我选择在这儿发展事业的重要原因之一”,陈宇补充表示。

上图:陳宇CHNNYU

从线下到线上:高密度的沉浸式互动,覆盖更多受众

受疫情影响,本次时尚周活动的时间及形式较原计划有所变更。但主办方快速决策应变,将TRENDYUP时尚秀、时尚观念FEDSHOW等活动搬到了云上直播间,全程通过线上直播的方式与大家见面,期望能够突破与全国观众朋友们地域和距离的界限,为大家带来更为直观、更开放的视觉体验。

TRENDY UP秀线上同步直播12场品牌发布大秀,同时推出“时尚超有料”品牌互动直播间栏目,除了秀场舞台的视觉震撼之外,还通过直播间第二现场同品牌设计师/主理人面对面访谈互动的方式,与线上的观众朋友们进行高密度的互动,包括讲述品牌的发展历程、作品的设计理念、分享潮流时尚的前沿趋势、福利不间断派发等内容。

参与线上直播的设计师们,对此次线上活动也给予了积极的反馈。

陈宇表示:“我们自己也曾尝试线上发布,但自己做跟时尚周给予的条件是完全不同的,专业度也不一样。未来的趋势一定是用好线下的条件,用好线上的流量,把内容做好,线上线下联动。线上的受众面非常广,而且精准度也会很高,未来即便是线下融进来,也可能不会放弃线上。”

初弎堂主张国钦表示:“本次时尚周是初弎第一次真正意义上的线上走秀体验,期待通过这种云走秀的形式让全国的粉丝观众都能参与到这一次沉浸式大秀里,让更多人看到品牌的精心呈现。”

exciTING主理人王婷指出:“在后疫情时代,厦门国际时尚周组委会能克服各种困难,以‘云秀场’的形式,向Z时代的年轻人传达新的消费理念是一件非常难得的事情。打破线下传统的展会形式,线上更符合当下的传播趋势。但是,线下的互动和体验感是线上传播无法取代的,希望疫情能早点结束,未来厦门国际时尚周可以更好地实现线上和线下的双向联动。”

此外,“运动星计划”在官方抖音、微博、小红书、得物上等多个社交媒体发布内容。截至12月9日,微博#运动星计划#话题阅读量已超过768万。#运动星计划公益星传递#、#不只是冠军#两个话题的阅读量分别达到了1426万、1.8亿!

首推公益“运动星计划”,助力运动员多元化发展

在这样一场围绕运动产业展开的时尚盛会上,我们还看到了中国运动健儿的身影。

本次时尚周特别发起公益支持计划“运动星计划”,以“超越不止在赛场”为精神力量,旨在关注运动员可持续与多元化发展,帮助高水平运动员在时尚文化领域专向提升和积累,建立运动员与品牌跨界合作的通路,以全新角度将时尚与运动进一步融合,共同探索运动时尚的生命力。

“运动星计划”运动员多元化发展行动,邀请了乒乓球奥运冠军张继科作为公益大使;羽毛球世界冠军鲍春来、艺术体操世界冠军鲍语晴及鲍语嫣作为年度行动运动员;惊喜的是,张晋、袁弘、李斯丹妮、江映蓉等众多“公益星推官”纷纷加入,为运动员多元化发展助力,创造更多的时尚可能。

与此同时,四位运动健儿还参与到本届以“不止是冠军”为题的时尚观念 FEDSHOW。张继科在时尚观念 FED SHOW “运动员的多元化发展”的开题演讲说到:

“职业黄金期后,很多运动员都面临着职业转型升级的压力。正是因为中国的运动员从小就开始了专项训练,一直只专注在单项训练上,如果从事的项目局限性太大,就无法利用自己在运动项目上的优势进行职业升级,在个人发展上受到非常大的局限。‘运动星计划’正是以此出发,帮助运动员打开更多元的发展思路,帮助运动员发现赛场外的职业晋级目标,为运动员在时尚文化领域开拓视野、提炼技能,打造优质的发展环境,使运动员能够发挥最大的时尚潜能并实现全新的职业升级。”

时尚观念 FEDSHOW 还开展了两场圆桌论坛,张继科与江映蓉就“运动与时尚的破圈融合发展”展开探讨;独立潮牌设计师王婷则与鲍春来、鲍语晴和鲍语嫣一起,围绕“运动员多元化发展与品牌的双赢”话题,共同探索运动员时尚潜力。

“运动员帅气的体态,加上自律的精神品质能够赋予时尚更加丰富的内涵,这是运动员在时尚进阶方面的先天优势”——江映蓉

“艺术体操这个项目的特性,对自身不管是动作还是状态的展示都很重要,丰富的大赛经验和专业的舞蹈功底,让我们在面对镜头展示时十分自信。常年的拉伸训练让身形更挺拔,在形象气质上也有完美的展现”——鲍语晴、鲍语嫣

运动与时尚的相辅相成,不是简单的相加关系,而是倍增的乘数效应,二者共同探索运动的宽度,让运动绽放更多色彩,让时尚更多元,让运动时尚成为一种生活方式。

结语

自2015年起,厦门国际时尚周已连续举办七届。从深入打造“泛时尚”生活方式平台,到深度聚焦“运动时尚”,时尚周不断强化自身差异化属性和独特标签,摸索和开拓出独一无二的定位。

2021厦门国际时尚周不仅为观众呈现了一场以“即刻碰撞”为主议题的时尚盛宴,同时也持续为厦门时尚产业发展引入了优质时尚资源。新锐设计师和品牌通过时尚周链接厦门时尚产业,不仅提升了品牌的认知度,也拓宽了厦门时尚产业的发展空间。

在这背后,一方面是时尚周立足于本土的产业优势,灵敏捕捉最新的行业发展趋势,达成“以产业为基础,时尚周为导向”的模式,并在此基础上实现互相支持与推动;另一方面,厦门独特的城市属性是成就这一切的根本。

厦门国际时尚周,正在成为厦门以及福建省响亮的文化与创意名片,并以极强的包容度和创新力,成为中国运动时尚产业发展的重要驱动力。

丨图片来源:厦门国际时尚周

丨本文由《华丽志》撰稿